Orlen przejmuje Polska Press (w tym Nowiny i Echo Dnia)

Orlen to notowana na giełdzie w dominującym udziałem skarbu państwa firma z sektora paliwowo-energetycznego, ale posiada już udziały w domy mediowym Sigma Bis (to firma pośrednicząca między mediami, a reklamodawcami) oraz kupiła spółkę Ruch (dystrybutora m.in.. prasy),

Koncern informuje, iż transakcja wpisuje się w strategiczne plany PKN Orlen dotyczące wzmacniania sprzedaży detalicznej, w tym pozapaliwowej.  Poprzez przejęcie Polska Press od niemieckiej Verlagsgruppe Passau Capital Group (firma z siedzibą w Passawie w Niemczech),

- Na bazie Sigma Bis zbudowaliśmy od podstaw profesjonalną agencję mediową, która sukcesywnie zdobywa nowych klientów, w tym komercyjnych. Przejęliśmy spółkę Ruch, co ułatwi nam wejście na rynek nowych punktów sprzedaży i rozwój usług e-commerce. Z kolei dostęp do 17,4 milionów użytkowników portali zarządzanych przez Polska Press, skutecznie wzmocni sprzedaż całej Grupy , zoptymalizuje koszty marketingowe i umożliwi dalszą rozbudowę narzędzi big data. Podejmujemy działania, które wpisują się w nową strategię PKN Orlen do 2030 r. i będą efektywnie wspierać dynamiczny rozwój sieci detalicznej – mówi Daniel Obajtek, prezes Orlenu.

Według badania Mediapanel Polska za listopad 2020 r., serwisy internetowe Polska Press czyta 17,4 mln użytkowników miesięcznie. Przejmowana spółka w 2019 r. osiągnęła przychody na poziomie ponad 398,4 mln zł. Polska Press posiada 20 z 24 wydawanych w Polsce dzienników regionalnych (w tym Nowiny wydawane w Rzeszowie oraz Echo Dnia, wydawane w Kielcach, ale posiadajace oddział w Tarnobrzegu, a także dystrybuowany na całym Podkarpaciu Dziennik Polski i dystrybuowaną w powiecie dębickim Gazetę Krakowską) oraz blisko 120 tygodników lokalnych Nasze Miasto. Portfolio Grupy to także 500 witryn online (np. echodnia.pl czy nowiny24.pl, a także gratka.pl). Na przestrzeni ostatnich lat, liczba unikalnych użytkowników Polska Press wykazuje tendencję wzrostową, rosnąc w samym listopadzie 2020 r. 45 proc. rok do roku. Patrząc z perspektywy pojedynczych witryn, największą liczbę realnych użytkowników na poziomie 10,4 mln posiada naszemiasto.pl.

W komunikacie czytamy: PKN Orlen rozbuduje narzędzia big data w oparciu o zasoby Polska Press, Orlen Vitay, Stop Cafe, ale też Grupę Energa czy Ruch. Polska Press posiada bazę wiedzy na temat preferencji klientów, prowadzonych transakcji czy wartości koszyka w odniesieniu do grupy 60,07% użytkowników internetu w całej Polsce. Orlen liczy na utworzenie nowych modeli biznesowych. Tworzenie wewnętrznych baz danych to kluczowy trend na rynku reklamy, ale również sprzedaży detalicznej.

Naftowy gigant liczy na oszczędności z tytułu zakupu reklam, a także oszczędności na produkcji materiałów wideo w ramach całej Grupy. Wydawnictwo posiada sieć nowoczesnych studiów wideo zlokalizowanych w całej Polsce, a tego typu usługi wiążą się ze znacznymi kosztami.

W ramach działalności Grupy ORLEN na rynku mediów i reklamy możliwa jest również duża optymalizacja kosztów logistyki. Dla maksymalnego wykorzystania synergii rozważone zostanie stworzenie centrów logistycznych spółki Ruchu przy nowoczesnych drukarniach Polska Press. Do tego należy uwzględnić własne zaplecze drukarskie do pełnej dyspozycji w ramach Grupy Orlen, m.in. w przypadku szeroko zakrojonych akcji marketingowych.