Najważniejsze wydarzenia w branży public relations 2017. Ranking Adama Łaszyna

Kongres otwiera Adam Laszyn - prezes Alert Media Communications. W swoim wystąpieniu przedstawił subiektywny ranking wydarzeń a raczej trendów w branży public relations, które miały na nią największy wpływ w ostatnim roku.

10. Śmierć Grzegorza Miecugowa, który tłumaczył swojemu środowisku czyli dziennikarzom czym jest public relations.

9. Mikroinfluencerzy. Ktoś, kto ma mały zasią, ale wysoki wpływ jakościowy bo zaangażowana grupa ich oglądających, jest dla nich bardzo wiarygodny

8 Emmanuel Macron. Chodzi o zwycięstwo i wcześniejszy marsz do zwycięstwa. Jego ruch polityczny w rok, zmiótł scenę polityczną, zatrzymał ksenofobiczną falę. Z jego obecnością w polityce wiąże się także rosyjski trolling, oraz przemiany społeczne, np. akceptacja polityka ze starszą od siebiue kobietą.

7 Akcja #MeToo, najbardzie spontaniczna akcja od czasu wylewania lodowatej wody na głowę. Na jej rozszerzanie wpłynęły m.in. Hollywood, celebryci, ale także powszechność problemu. W niektórych krajach wpłynęła na zmiany w prawie.

6 Big Data. W opinii Adama Łaszyna, pojęcie to przestaje być cool. Afera z firmą Cambridge Analytica pokazała, że big data mają realny wpływ na wybory, doprowadziła do przebudzenia elit, zwięłszenie świadomości mas.

5 Czarna kampania – Sprawiedliwe sądy.

- To nie były fake newsy, to zwykłe kłamstwa – mówił Adam Łaszyn. - Czy te informacje coś mówią o polskim wymiarze sprawiedliwości?

Dodał, że poza skrajną nierzetelnością, kampania zawierała szkolne błędy, była zaprzeczeniem zasad PR. W tej chwili na stronie sprawiedliwesady.pl są tylko trzy obrazki, nie ma treści kiedyś pokazywanych.

4. „Mądry Pol­ak po szkodzie” – coraz większa świadomość tego jak reagować na kryzysy. Przykładem były reakcja Avonu na informację o zwolnieniu pracownicy chorej na raka (firma w tym samym czasie prowadziła akcję „różowa wstążka” oraz przeprosiny marki Tiger.

- Rośnie grupa firm dobrze reagujących na kryzysy – podsumowywał ekspert.

3. „Kryzys przepoczwarzony” czyli kryzysy na stałe przeniosły się do internetu, to co dzieje się w tradycyjnych mediach to wierzchołek góry lodowej. W internecie fakty nie mają znaczenia, a pierwsza reakcja sformatuje sposób narracji.

Nowym problem jest zjawisko pokreślone przez szefa Alert Media jako „mikroklizm” – osobiste problemy w sieci powodujące kataklizm zawodowy lub prywatny.

2. dewaluacja pr publicznego, czego przykładem mają być nieobecność rzeczników prasowych, czy zjawisko, które określił jako „edukację bojem”.

1. Brutalizacja. Pierwsze miejsce przeglądzie zeszłego roku zajęła brutalizacja środowiska komunikacyjnego, która przejawia się wszechobecnym hejtem czy szybkim rozprzestrzenianiem się fake newsów.